MÁSTER PROFESIONAL EN MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES

BLOQUE I TECNOLOGÍA WEB Y LEY DE PROTECCI�"N DE DATOS

TECNOLOGÍA WEB

TEMA 1 Iniciándonos en Internet y la web

Primeras tecnologías para la comunicación humana
Iniciándonos en la web
HTML
Funcionamiento de CSS

TEMA 2 Arquitectura cliente-servidor

El cliente
El servidor web
El proceso de comunicación
Beneficios y requerimientos
Comparación con arquitectura P2P
Proveedores de servicios de Internet ISP

TEMA 3 Web estática versus web dinámica

Lenguajes de programación

Según la forma de ejecución
Algunos lenguajes de programación
Lenguajes del lado del servidor o del cliente

TEMA 4 Bases de datos

TEMA 5 Webvolución

Web 1.0
Web 2.0
Web 3.0

TEMA 6 CMS

WordPress: el rey de la web
Plugins o módulos

TEMA 7 La web en marketing

Gestión de un proyecto web
Landing page
Microsite
Web corporativa
Blog: elemento indispensable de una campaña de marketing online

TEMA 8 E-commerce

Comparadores de precios y marketplaces
Analítica básica para un e-commerce
Receta para buena experiencia online en un E-commerce
Aumentar el volumen de la venta
Evitar que el cliente abandone la compra
M-commerce: venta a través del móvil

TEMA 9 Funcionamiento de los buscadores

Page Rank de Google como referencia
¿Cómo se lleva a cabo el rastreo?
Deep Web: o lo que queda fuera de los buscadores
Los 10 principios de Google

LOPD

TEMA 1 Marco normativo en Internet

LOPD
LSSICE

TEMA 2 Responsabilidades y derechos

Usuario y o afectados
Empresa
Administrador de RRSS

TEMA 3 Comercio electrónico

TEMA 4 Comunicaciones electrónicas

TEMA 5 La ley de Cookies

BLOQUE II MARKETING DIGITAL & INBOUND MARKETING

TEMA 1 Introducción al marketing digital

Definiciones y Evolución del Marketing
Ventajas y características del Marketing Digital
Tendencias influidas por Internet
Blended Marketing
Diccionario inicial: Glosario

TEMA 2 El Plan de Marketing Digital

Introducción e integración con el Plan Offline
Los 4 objetivos del marketing
Modelos de negocio en Internet y objetivos
Canales de comercialización
Análisis Interno: Empresa y recursos
Análisis Externo
DAFO, la situación actual y la revisión de objetivos
Estrategias básicas
El Mix de Marketing integrado con el Mix Digital
Implementación y plan de acción
Seguimiento y control del plan

TEMA 3 El nuevo Marketing Mix

Producto
Precio
Distribución (Place)
Promoción (Comunicación)

TEMA 4 Mix Digital: Atraer

Marketing en buscadores (SEO y SEM)
Publicidad online (PPC: Campañas pay per click)
Marketing de afiliación
Email marketing de adquisición

TEMA 5 Mix Digital: Convertir

Marketing de Front-end
Diseño y Usabilidad
Diseño y creación de Procesos

TEMA 6 Mix Digital: Retener Fidelizar

Optimización y Automatización de Procesos
Inteligencia de Clientes y Gestión de Bases de Datos
CRM Social y Segmentación
Marketing 1x1 y personalización
Permission Marketing y Email Marketing de retención

TEMA 7 Mix Digital: Medir Analizar

Analítica Web: Métricas cualitativas y cuantitativas
Reputación Online Social y el Net Promoter Score

TEMA 8 Emprender Online y de forma Rentable

Planificar para evitar los pecados del marketing
Análisis de la rentabilidad (ROI) en un proyecto digital. BLOQUE III GOOGLE ADWORDS

GOOGLE ADWORDS BÁSICO

TEMA 1 Introducción a Google AdWords

Marco de referencia
Google AdWords
Navegadores compatibles con Google AdWords

TEMA 2 Definiciones básicas

CPC, CPA, CPM, CPV y otros conceptos
Red de Búsquedas y Red de Display

TEMA 3 Estructura básica de AdWords

Estructura de una cuenta de AdWords

TEMA 4 Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta

Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
Activación de la cuenta en Google AdWords
Navegación por una cuenta de AdWords

TEMA 5 Configuración de las campañas

TEMA 6 Configuración del grupo de anuncios

TEMA 7 Configuración de anuncios

TEMA 8 Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)

Configuración de las palabras clave
Tipos de concordancias

TEMA 9 Quality Score en Google AdWords

TEMA 10 Conversión

TEMA 11 Etiquetado automático

TEMA 12 Enlazar Google Analytics

Configuración de objetivos

TEMA 13 Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords

TEMA 14 Herramientas Básicas de Google AdWords

Herramienta Planificador de palabras clave
Acerca de las estadísticas
Herramienta Vista previa y diagnóstico de anuncios
Herramienta Historial de cambios

TEMA 15 Facturación

Métodos de facturación
Opciones de pago
Proceso de facturación

TEMA 16 Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords

GOOGLE ADWORDS SUPERIOR

TEMA 1 Display

Ubicación
Sexo
Edad
Categorías
Temas

TEMA 2 Planificador de la Red de Display

¿Qué es el Planificador de la Red de Display?
Cómo planificar las campañas de la Red de Display

TEMA 3 Quality Score

Cómo gestiona Google qué anuncio aparece primero
Nivel de calidad en la Red de Display

TEMA 4 Google Editor

¿Qué es Google Editor?
Herramientas avanzadas de edición de Google Editor
Formatos de anuncio
Importación, exportación y uso compartido

TEMA 5 Google Trends

¿Qué es Google Trends?
¿Cómo interpretar Google Trends?

TEMA 6 Google AdWords: extensiones de anuncios

¿Qué son las extensiones de anuncios de Google AdWords?
Tipos de extensiones de anuncios

TEMA 7 Campañas de remarkerting

¿Qué es el remarketing en Google AdWords?
¿Cómo se crea una campaña de remarketing?
Remarketing sin listas
Remarketing dinámico
Anuncios dinámicos
Configuración de campañas dinámicas

TEMA 8 Campañas de Youtube

Enlace de las cuentas
Creación de una campaña de vídeo
Creación de un anuncio
Selección de un grupo de orientación
Términos de medición del rendimiento

TEMA 9 AdWords para vídeos

¿Cómo se crea un anuncio de vídeo?
Formato y directrices para la creación de anuncios de vídeo

TEMA 10 Anuncios para móvil

Cómo crear un anuncio para móviles WAP
Cómo crear un anuncio para móviles de gama alta
Anuncios para móviles y tablets

TEMA 11 Google Shopping

Pasos para configurar las campañas de anuncios con ficha de producto
Configuración de campañas de anuncios con ficha de producto
Crear orientaciones de productos